Na Kopaonik biznis forumu profesor sa Varton škole Univerziteta u Pensilvaniji Dejvid Rajbštajn istakao je da je nacionalni brend najvrednija strateška imovina svake države i da ekonomski razvoj u velikoj meri zavisi od toga kako svet percipira tu zemlju.
Prema njegovim rečima, briga o nacionalnom brendu nije važna samo zbog turizma, već i zbog privlačenja investicija i talenata, jer pozitivna slika o državi može značajno da doprinese njenoj konkurentnosti na međunarodnom tržištu.
Rajbštajn je naglasio da je nacionalni brend nešto što se gradi dugoročno i da podrazumeva prikazivanje kulturnih, ekonomskih i inovacionih potencijala jedne zemlje. Dodao je da zemlje koje ulažu u svoju reputaciju i predstavljaju se kao stabilne i otvorene za saradnju često imaju veći priliv investicija i bolje mogućnosti za ekonomski rast.
U svom izlaganju na temu najboljih zemalja sveta, profesor je govorio i o značaju sporta u izgradnji nacionalnog brenda. Posebno je istakao da mu je omiljeni sportista Novak Đoković i da bi voleo da ga upozna, naglasivši da vrhunski sportski uspesi često doprinose prepoznatljivosti i pozitivnoj percepciji jedne države u svetu.
