На Копаоник бизнис форуму професор са Вартон школе Универзитета у Пенсилванији Дејвид Рајбштајн истакао је да је национални бренд највреднија стратешка имовина сваке државе и да економски развој у великој мери зависи од тога како свет перципира ту земљу.
Према његовим речима, брига о националном бренду није важна само због туризма, већ и због привлачења инвестиција и талената, јер позитивна слика о држави може значајно да допринесе њеној конкурентности на међународном тржишту.
Рајбштајн је нагласио да је национални бренд нешто што се гради дугорочно и да подразумева приказивање културних, економских и иновационих потенцијала једне земље. Додао је да земље које улажу у своју репутацију и представљају се као стабилне и отворене за сарадњу често имају већи прилив инвестиција и боље могућности за економски раст.
У свом излагању на тему најбољих земаља света, професор је говорио и о значају спорта у изградњи националног бренда. Посебно је истакао да му је омиљени спортиста Новак Ђоковић и да би волео да га упозна, нагласивши да врхунски спортски успеси често доприносе препознатљивости и позитивној перцепцији једне државе у свету.
